Aquelas transmitidas por bactérias, por vírus, pelos protozoários... Pai do behaviorismo, John Watson estendeu a teoria de Pavlov para aplicar ao comportamento humano. Com a publicação de seu artigo "Psicologia como o behaviorista a vê", em 1913, colocou a nova escola como a grande pensadora da época.
Psicologia é a ciência que estuda o comportamento humano e seus processos mentais. O coaching significa treinamento, e ele está inteiramente ligado a treinar uma pessoa ou empresa para que o mesmo alcance seus objetivos, sejam lá quais forem. Dessa maneira, é necessário que o coach entenda de psicologia humana, isso para compreender o comportamento de seus coachees (clientes) e entender o que os motiva, quais são suas barreiras e como trabalhar em cima disso. O termo psicologia vem das palavras gregas psyché, que significa alma, no sentido clássico de "a vida que há no corpo", e logos, que quer dizer ciência ou tratado.